本报讯 随着炎热夏季的到来，雪花、青岛、金威等一批啤酒厂商纷纷抛出市场营销计划，有的企业欲抢夺重镇举办啤酒节，有的企业要在商场发起大规模主题促销活动，有的企业则启动“极地探索”活动，一场啤酒大战将一触即发。

　　据一位业内人介绍，东莞市场的啤酒大战从来就很激烈，夜场历来有百威、嘉士伯、喜力把守，商超、餐饮市场又有雪花、青岛、金威等国产啤酒的厮杀，今夏，更遭遇有茅台啤酒、燕京、哈尔滨啤酒发力。业内人士认为，今年乃至今后，啤酒大战将越打越烈。

　　据业内人士称，茅台啤酒此次也来势凶猛，早在今年3月，茅台啤酒就打出“啤酒中的茅台”口号宣传，进入4月份以来，茅台啤酒广告又频频出现在东莞的主要交通要道。据了解，茅台啤酒的高调亮相是在投石问路，目前茅台啤酒已渐渐出现在超市及餐饮市场上。

　　低糖低热是啤酒行业目前公认的健康产品特性。雪花啤酒推出的新品“干啤”，主打低糖、低热量的诉求点，利用新品对大众消费市场进行抢攻，促进和拉动夏季销售。同时，还启动“勇闯天涯之极地探索活动”。据了解，“勇闯天涯”是华润雪花公司独立原创的品牌推广活动，继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探寻长江源头、2007年远征国境线以来，“极地探索”是“雪花啤酒勇闯天涯”第四个年度主题。

　　青啤新推的“山水”啤酒广告，已在全国各家电视台热播，主攻的市场就是普通消费群体，它的定价比较低，提倡一种简单快乐的理念。