金融业、乳业、服装业逆市而上

　　中央电视台2009年黄金资源广告招标不仅总数逆市增长，而且从中标企业中的行业分布上来看，也有不少“黑马”：金融保险企业中标额度和数量继续扩大；与老百姓相关的食品、饮料、医药、日化行业均增长。

　　金融业广告投放量增大

　　尽管世界正在经历一场几十年来最严重的金融危机，并开始影响到全球经济，但从金融业此次表现看，它仍是一匹黑马，投放量猛增。

　　在新闻联播后标版，金融保险投放就占24%，还有部分金融企业也参与了“A特”（天气预报后时间段）招标。消受央视这一高端品牌的广告主有中国人保，以16968万元获得“A特”段位；投放资金过亿的还有中信银行以11732万元获得“联播后标版”时间段位；光大银行以10530万元竞得“新闻联播前十九点报时”和“新闻联播前”资源。

　　在央视的黄金资源广告招标中，三人行广告公司代理的客户中标14.9亿元，该公司董事长胡栋龙分析认为，在当前经济收缩的速度和幅度已堪比10年前受亚洲金融危机冲击的经济形势下，金融保险企业竞标央视黄金时段广告的放量增大，说明金融行业对2009年预期还是相当乐观的。

　　乳业、服装业异军突起

　　2008年的乳业危机让领导品牌受到重挫，也让很多第二集团军的品牌有了抢占市场份额的机会。以前没有在中央台投放的品牌开始加大投放，比如三元，试图借助央视平台打造全国市场，以13206万元获得“新闻联播后标版”时间段位，占食品饮料行业总额的7.5%；而蒙牛以20713万元获得A特时段。

　　另一些以前在中央台投放很少的完达山、圣元、飞鹤、摇篮都要加大投放量。蒙牛、伊利、光明也保持了投放量。

　　乳业的加大投放的现象，在胡栋龙看来，行业出现危机的时候，恰是行业领先者坚持强化品牌建设的时候。

　　异军突起的还有服装业。服装行业经过行业竞争路线开始回归黄金资源。随着经济形势变化，行业整合加剧，服装品牌重塑品牌的决心明显，从08年下半年又开始重回招标段，09年也一样。

　　其中，波斯登耗资22172万元，获得“新闻联播后标版”、“天气预报特约收看”的时间段位。海澜之家以3930万元竞得“新闻联播后标版”与“焦点访谈提要后”时间段位。