尽管作为传统产业的服装业受累于金融危机，很多工厂或品牌都遭遇发展困境，但虎门男装品牌松鹰服饰高层于近期做出决定，投入2500万元挺进央视经济频道投放品牌广告，以期加速全国扩张步伐，广告预计本月20日左右将露脸央视。

　　2500万元做央视广告

　　“准备投入2500万元，每月超过200万元。”东莞市松鹰实业有限公司市场部负责人周国情表示，这么大的广告投放力度，目的就是为了保证广告的高曝光率。

　　据了解，此次并非松鹰第一次登陆央视，早在2006年，松鹰品牌就请来港星张学友代言，并推出了自己的品牌形象广告。相对而言，此次可被认为是松鹰男装央视投放的第二阶段。

　　“目前松鹰的市场主要集中在国内华南、西南和东北市场，这次希望能在央视广告的配合下，打通华北、西北、华东，乃至全国市场。”周国情昨日向本报记者表示。

　　明年预计扩店200家

　　松鹰服饰副总经理胡长水此前在接受媒体采访时表示，虽然行业整体不景气，但由于公司的商务男装主要面对的是国内市场，并具有坚实的品牌支撑，拥有自己的定价权，所以没有受到外围经济衰退的影响，利润比去年相比不降反升。

　　“重金投放央视广告也只是作为松鹰打通全国市场的配套策略之一，明年松鹰的目标是在全国新增200家店面。”周国情称，为了继续开拓国内市场，增加市场份额，尽管逆势扩张带有很大风险性，但公司高层仍争取在别人缩手时，加大放拳力度。据了解，松鹰真正开始品牌运营尽管只有四年多，但其扩张的节奏仍让业内人士不敢小觑。

　　逆势扩张更要品牌宣传

　　周国情认为，2009年的国内男装品牌市场肯定会贴面厮杀，目前已经出现市场洗牌的迹象，最后结果将会强者恒强，弱者遭致惨烈淘汰。在他看来，由于经济不景气的预期仍然不明朗，消费者将在很长一段时间会捂紧钱袋，所以原打算做直营的服装品牌又得退回批发市场，而市场竞争力弱的中端品牌也会遭遇市场冷遇。“这对拥有一大批稳定客户群的松鹰来说，逆势扩张就意味着有很大成功的机会。”周国情表示，松鹰目前有足够的资金流支撑其逆势扩张，并且不会简单地为扩张而扩张，公司将会更加注重客户质量，包括加盟商的资金实力、品牌运营经验；而对于松鹰来说，最大的挑战是，如果扩张太快，公司在包括市场推广、店面货柜供应，以及人力资源方面都会遇到难题。

　　在中国纺织信息中心副主任伏广伟看来，东莞服装企业一直以来都遵循稳健成长的品牌运营思路，而这两年逐渐有些新气象，他们开始注重品牌宣传，并有意加大广告力度，这是可喜的变化。但他同时提醒，企业在逆势扩张的同时，更该检视自身资金面现金流是否充裕，内部细化管理是否足够完善。

　　专家声音

　　电视营销需细分市场

　　北京零点前进策略咨询有限责任公司咨询顾问邹静认为，相对于其他宣传推广模式，电视营销目前来看仍是最为广泛的市场开发途径，特别是对于传统行业的服装业来说，市场竞争已经白热化，寻找新的市场突破点是必需之路，但前提是企业能掌握好规律和速度，把握住细节，规范好流程。她提醒，抛开电视营销，对于国内男装品牌而言，都没有特别清晰的风格定位，在越来越细分的市场大战中，简单地将自己归纳为“商务休闲”过于笼统。（记者 李前刚）