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消费者淡然应对车价“涨声”

记者: 杨柳 来源: 东莞日报 入稿时间: 2008年05月15日
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  在物价一片涨价声中,汽车市场的价格始终保持稳步下降的态势,但今年以来一直风传车市将涨价的消息,近日在一些车型上得到了印证。

  上个月,奇瑞方面率先提价,江淮等厂家随后宣布跟进。据了解,到目前为止,厂家官方涨价已经涉及到多个品牌10余款车型,而市场终端销售价格实际上行调整的车型也挺多。

  市场:多款车型出现涨价

  “由于原材料包括钢铁、铝、橡胶、玻璃等持续涨价,低端车型的利润空间有限,难以消化这部分增加的成本,所以涨价都集中在10万元以下的经济型轿车和微车领域。而中级车以及以上的车型受到的影响要小些。”据奇瑞东莞经销商相关负责人介绍,奇瑞这次调价涉及QQ、瑞虎和东方之子Cross等5个型号,涨价幅度在2000元到4000元。

  奇瑞是近年来首个进行提价的轿车企业,但奇瑞的行为并不是孤立的,紧接着,江淮也加入了涨价的阵营。江淮宾悦在北京车展前夕突然宣布全系加价5000元,而此前另一家合资品牌也暗中提高了几款车型的发货价格,导致最高一款车型涨价近10000元。

  “只听说过汽车降价,车价难道还会涨的吗?”。“怎么可能涨价?竞争那么激烈,很多车可以选择,涨价还有人买?”面对这一轮的涨价,消费者显然并不买账。更多的消费者相信,涨价只是个别品牌厂家或经销商的营销噱头。

  经销商:并不欢迎涨价

  不仅消费者对涨价不以为然,事实上经销商也不欢迎厂家的涨价举措。

  “受大环境影响,车市本来就淡,原本想通过一些促销拉动销售,但是厂家发了涨价的通知,我们都不知道怎么应对了。”某自主品牌经销商告诉记者,最近的销量是近几年来比较低的。

  为了消化涨价的压力,经销商采取了一系列的措施。“尽量淡化汽车优惠幅度,用好服务吸引客户。”多位汽车经销商接受记者采访时都表示,目前的营销方式中,都尽量不去比拼价格,毕竟售车的利润已经很薄,如果一味地用降价挽救淡市,无疑是割肉治疮的举动。

  虽然经销商的思路是不愿意打价格战,但面对市场竞争时,也不会舍弃价格这个百战百胜的市场法宝。“如果涨价后的销量不尽人意的话,将根据市场进行调整,出让部分销售利润来弥补。”

  业界表示,这轮由于原材料价格上涨引发的涨价有其背景,将通过厂家内部消化、经销商自身消化以及消费者接受涨价等方式转嫁。但从目前看,这轮涨价的跟进者不多,目前长城、长安等品牌均表示不会跟进涨价,但不排除有企业采取调整配置等方式变相涨价的可能。

编辑: DANDAN         
 
 
 
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