市社科界解放思想系列论坛现场。（本报记者 曹雪琴 摄）

　　专家们一致认为，城市的特色很重要的一点体现在文化个性上，东莞当前亟需深度挖掘、研究、概括和提炼东莞的文化个性，使之成为城市形象的一张亮丽名片。

　　如有的专家建议将莞香和莞草作为一个文化专有名词，注入文化元素，将其塑造、包装、策划成一个东莞独有的文化品牌，同时将莞香莞草的概念或品牌引入到文化产业，抓好此商标的注册，重点旅游产品的开发、影视剧的拍摄，并以这一商标开展系列工艺品的开发与生产。

　　在如何做好城市营销话题上，多位专家表示要挖掘好传统文化资源，尤其是要充分利用东莞虎门海战遗址资源，发掘“虎门销烟”的品牌价值，打造主题文化公园和旅游文化品牌，把虎门和东莞打造成“中国近代史之窗”。

　　记者注意到，汪洋书记在东莞调研时提出“减少人口数量，提高人口素质”，也成为专家们探讨文化软实力的重要内容。有专家说，提升文化软实力，在一定程度上就是提升“以人化文”、“以文化人”的能力。当务之急就是重点提升农民群体、新莞人群体和企业管理者群体的素质。

　　整体规划开发威远岛

　　周汉标 玉兰大剧院管委会主任

　　如何提高东莞文化软实力，我认为，可着重从三个方面着力：

　　一是从整体规划上入手。建议借鉴韩国政府的做法，结合东莞文化新城的打造，把提升东莞文化软实力作为推进城市转型、产业升级的重要内容，纳入经济社会双转型的总体规划和具体部署。

　　二是从政策扶持上着力。建议对我市创意文化产业，要在风险投资机构和风险基金的建立、设立专项贷款、减免专项税费和创意人才关怀等方面出台政策措施，帮助创意文化团队解决眼前和后顾之忧。

　　三是从营销城市上突破。建议由市政府统筹，借鉴华侨城的做法，甚至引进华侨城，采用创意文化产业配套运作的办法，整体规划、开发虎门威远岛，甚至可以把它作为产业转型的龙头项目，恢复金锁铜关、英国战船、清兵营房等景观，创作推出《虎门海战》全景式演出，开发相关配套服务等等，打造出我市影响世界、国内一流的旅游新景点，锻造出造福后代的旅游文化品牌。

　　同时，建议挖掘“莞香”作为东莞城市涅槃重要物证的文化元素，落实音乐剧《莞香》的创作，探讨艺术产业化的运作，吸引和引导房地产行业投资艺术创作，投入创意文化产业园区“莞香园”的兴建，打造“莞香文化”品牌。

　　擦亮“中国近代史之窗”

　　刘岩石 鸦片战争博物馆副馆长

　　东莞文化资源丰富，但真正的文化品牌并不多，公认的是鸦片战争博物馆。但遗憾的是，销烟池旧址没有得到合理保护和有效利用，一些炮台处于濒危状态，鸦片战争博物馆文化设施建设相对滞后。

　　为更有效保护和利用文物资源，擦亮和做大东莞作为中国近代史开篇地的历史文化品牌，逐步将之打造成为有影响力的国际文化品牌，鸦片战争博物馆应内外兼修，围绕打造“中国近代史之窗”目标努力，为提升东莞文化软实力作出贡献。

　　我认为，在加大关注、投入的同时，更要通过广泛宣传让广大市民走进博物馆触摸历史，通过各种媒体让社会熟知博物馆。并通过基地共建，以“流动博物馆”形式将博物馆的精神产品送入学校、企业、社区、军营等社会各组织，延伸博物馆服务空间。

　　塑造“莞香故里”城市文化形象

　　汪晟  《文化周末》总编辑

　　如何挖掘东莞传统文化资源？我觉得现在提出这个课题非常好。这里要特别说说莞香和莞草，它们在东莞虽然已不多见，但在珠三角、港澳甚至东南亚一带，却作为一种历史记忆和地域文化符号，成了东莞的象征。因此，东莞还出不出产莞香和莞草，它们还有没有什么实用价值都不重要，对于今天的我们而言，完全可以将莞香和莞草作为一个概念，注入文化元素，将其塑造、包装、策划成一个东莞独有的文化品牌。

　　我认为莞香、莞草可以作为旅游产品来开发，在这一概念下形成一系列旅游工艺品和旅游纪念品的开发和生产。谈文化，我们不能忽略旅游，旅游是大文化的重要组成部分，富有文化内涵的旅游产品和纪念品的开发，是塑造一个城市文化形象必不可少的元素和手段。我觉得要宣传东莞是“莞草的故乡”或“莞香故里”，这更能突显东莞城市个性和历史文化渊源，而且具有独一性。

　　在名人名地名产上做文章

　　黄隆顺 东莞理工学院城市学院新闻中心副主任、副研究员

　　提升东莞文化软实力，其中一个重要着力点就是在历史名人、名地和名产上做文章。

　　关于历史名人，如袁崇焕，我认为应尽快建立袁崇焕研究会，有了这个研究会就搭建了一个能聚集全市、全省乃至全国的研究人员，开展深入研究和宣传平台。可每年召开一次小型研究活动，每3年召开一次大规模研究活动。

　　关于名地，现在有不少人知道虎门，而不知道虎门属于东莞。应加大保护虎门历史遗迹的力度，加大宣传林则徐英雄事迹的力度，让更多人知道东莞不仅仅是一座现代化家园，而且在历史上还是一块圣地和热土。

　　关于名产，这是东莞悠久文明的重要承载物，其中荔枝产量多、品种优、历史久，应在原有基础上，不仅在生产、销售等物质形态上做文章，使之产生更好的经济效益，而且要在非物质形态上加大开发宣传力度，使全国、全世界都知道东莞是著名的荔枝之乡，借以提高东莞的美誉度和国际影响。

　　多渠道推进人的转型

　　祝俊峰 市社科联学术研究部负责人

　　东莞的人口结构特殊，农民群体和新莞人群体文化程度不高，相当大部分企业管理人员都是“洗脚上田”而来的。市民的整体素质滞后，成为产业调整升级、实现经济社会双转型的重要制约因素。当务之急就是提升农民群体、新莞人群体和企业管理者群体的素质。

　　要突出提升农民群众的现代文明素质和就业创业能力，促进农民向市民转型。广泛开展各种实用知识和技能培训，开展文化补习，开展科技知识普及，推进农民知识化进程；开展各种就业创业技能培训，提高农民的就业适应能力和自主创业能力。

　　要突出提升新莞人的科学文化素养和劳动技能，塑造新产业工人。工作在企业的广大新莞人80％以上来自农村，文化程度在初中以下的接近60％，中高级技能工人供不应求。应针对这种状况，从政治上、经济上、工作上、学习上和生活上等多方面关心新莞人的成长进步，逐步使新莞人融入东莞社会。

　　要突出提升企业经营管理者的战略开拓能力和现代经营管理水平，造就现代型企业家和国际型管理者。采取办高级研修班、组织经营管理者到高等学府和国外进修学习等多种形式，激发企业家的学习热情，提升广大企业管理者特别是民营企业经营管理者的素质和水平。

　　内外为城市注入文化内涵

　　谭军波 东莞日报社副社长、《东莞时报》总编辑

　　东莞，其实是一座被误读的城市。在内地人眼中，东莞是“三来一补”企业遍地开花的“打工之城”、“血泪之城”，是城市像农村、农村像城市的乱糟糟大乡镇，是有钱没文化的暴发户城市。为什么会被误读？很重要的原因是性格使然——东莞人太低调，不张扬，做了不说。“只会生孩子，不会取名字。”结果好事不出门，坏事传千里。

　　应从内外两方面着手，打造文化软实力。提高人的素质是打造文化软实力的关键。作为媒体，这是我们当仁不让的责任。《东莞时报》创办，我们有意识在内容上、活动上为这座城市注入一些文化内涵，倡导温情与博爱的精神。如果每个单位、每个人都有意识为提升这座城市的文化品位与人的素质出一分力，我们城市将变得更加美好。

　　另外，要抓住“卖点”，大张旗鼓推销东莞新形象。东莞形象最大的卖点是虎门销烟，是虎门海战遗址。王志纲先生认为应把虎门包装成“中国近代史之窗”，吸引更多的人来东莞。此外，东莞能拿出手的领先行业和项目都应该放大宣传。比如篮球之城、玉兰大剧院等等。

　　大策划助力城市营销

　　胡平 市旅游局办公室副主任

　　东莞市旅游系统历来重视旅游营销工作，去年联合有关部门首次组团赴香港进行推介；组织旅游企业，精心策划“看新东莞”系列活动；面向国内外征集东莞旅游形象宣传词；今年3月，“多彩的玉兰”和“为东莞喝彩”，最终被确定为东莞旅游形象主标识、宣传语，东莞旅游网也进入启用试运行阶段。

　　我认为，形象策划、营销策划、活动策划，成为城市品牌竞争出奇制胜的法宝，城市营销需要大气魄、大手笔的营销活动。在城市营销中重视对历史文化资源的整合利用，这是文明发展的必然趋势。当今社会，文化是城市的灵魂，东莞是广东省历史文化名城，人文旅游资源丰富，近年涌现了一大批高水准的公共文化设施，一大批人文景点得到修复和保护，今后仍要拓宽视野，把优秀的文化资源转化为生产力，提升东莞的城市形象。

　　高度重视城市建筑风格

　　田根胜 东莞理工学院中文系主任、教授

　　近几年，东莞在城市软实力构建上，取得了一定成绩，但我们也必须正视，东莞在软实力构建方面也存在不少问题。如缺乏与城市身份相符的软实力发展战略规划，特色文化较弱，功利主义行为盛行，城市文化定位失缺，过于偏重经济贸易，文化品牌遭遇尴尬等。我们在硬投入方面大气，但在软投入方面显得小气。我们一直诧异，为什么吸引不到高端人才，其实原因很简单，没有项目、平台、园区，找不到属于我们东莞的“主色调”，没有多少东莞城市标志性、个性化的建筑。

　　我认为，东莞发展文化软实力的思路，要制定发展战略，加大政府扶持力度；强化城市软实力动力源，如积极承办国家文化艺术交流项目，高度重视城市建筑风格，创造环境并加强城市高端文化艺术人才的培养和引进；建立软实力评估体系。

　　丰富城市精神内涵

　　孙霄汉 市委党校副教授

　　东莞文化资源丰富，不仅有着比较深厚的文化底蕴，而且有着极大的现实张力。总体来看，东莞的文化处在一个加速发展的转型过渡期。表现在四个方面，由农业文明向工业文明转型，由农民文化向市民文化转型，由传统文明向现代文明转型，游民文化向移民文化转型。

　　如何提升东莞文化软实力？以下几个方面值得注意：丰富城市精神内涵，打造城市核心价值，东莞“海纳百川，厚德务实”的城市精神应该包涵平等有序、开放包容、尚学进取、创业创新、人本环保等基本价值取向；加强公益性文化产品供给，有计划地打造一些市民喜闻乐见的文化品牌，在共同的文化生活中形成一些文化共识；重视引进人才，壮大知识群体，引进人才政策看起来不错，但落实起来比较困难；加大社会科学研究方面的投入；大力发展企业文化，把焦点对准企业家。

　　打造三个“产业群”

　　刘建中 市委党校副教授

　　我个人认为，东莞文化软实力有两个明显的“不”：一是东莞由农业社会很快地进入工业社会，很多人前天还是农民，昨天变成了工人，今天变成了市民，人的精神准备不够；二是东莞的人文传统和现代时尚共存，多元文化相杂，但都处于游离状态，整个东莞城市的文化特色不够明显。

　　提高文化软实力，我认为很重要的一点要在城市营销上做文章。建议动员政府、社会、企业的力量，打造三个“群”：一是动漫、创意设计、印刷、艺术创作、工艺美术等在内的“创意产业群”；二是传媒出版、数字影视、演艺娱乐、艺术培训等在内的“传播产业群”；三是数字技术、法律、专利、品牌、版权服务、咨询、中介、营销等在内的文化服务产业群。

　　在营销手段方面，建议充分利用媒体和一切可以利用的文化交流平台推进东莞，比如组建演艺集团，挖掘文化旅游、影视传媒、歌舞娱乐业、创意产业园区、数字视听产品等方面项目，带动相关产业发展。

　　亟需研究文化战略思想

　　李智勇　《东莞经济》主编

　　大家谈到东莞缺乏文化思想，就是因为战略思想缺乏。如何进行战略思想研究？

　　首先东莞必须要高度重视战略思想，对历史经济进行系统梳理，认真概括东莞有什么、缺什么、未来要建什么。一个城市不可能把所有的文化形态做到极致，东莞如何选择，从目前的传统和经济发展中寻找根源是必由之路。简单把东莞理解为制造工厂只是一个说法，但为什么在珠三角只出现了“东莞奇迹”？且持续不断高速增长，背后一定有文化的因素。

　　其次，东莞是个游民城市，如果不改革利益格局，很难扶持文化产业发展和倡导文化消费，如果我们推出的各项政策没有根植于自身城市特点，那么就很容易造成文化信息的不对称。在制定地方性产业政策中，充分考虑游民城市的特性，即如何根据1000万以上人口的城市个性寻找文化特色。东莞要注重城市文化的发展和消费。