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【中国品牌日】左手“智能”右手“时尚” 看华帝如何擦亮厨电品牌

发布时间:2019-05-10 09:49  来源:网络整理  编辑:东莞报业网小编  

  5月10日是第三个“中国品牌日”。随着我国厨房电器行业不断成熟,其竞争愈发激烈,品牌越来越多,品牌知名度也影响着市场和消费者的选择。近年来,华帝集团以智能与时尚为双向通道转型升级,走出了一条中国企业品牌战略转型的特色之路。

【中国品牌日】左手“智能”右手“时尚” 看华帝如何擦亮厨电品牌

华帝董事长潘叶江。新华网发

  1992年,华帝集团创建于中山,至今,拥有华帝、百得双品牌,以及有效专利838项。作为粤港澳大湾区制造业的一张名片,华帝不断创新品牌战略,致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。

  以“智能”为养分 固品牌之根随着科技的发展,人们的生活水平不断提升,高品质、高科技的厨电逐渐走向寻常百姓家。2015年,华帝提出新的品牌战略,积极向高端智能厨电”转型。

  今年2月,《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出,推动制造业智能化发展,大力发展智能制造装备和产品,培育一批具有系统集成能力、智能装备开发能力和关键部件研发生产能力的智能制造骨干企业。

  以人工智能为方向,华帝制定了从智能厨电到智慧厨房再到人工智能厨房三步走的战略,从单品智能向全线化智能迈进。截至2018年末,华帝已获授权有效专利800余项,数量居行业前列,并获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心称号。

【中国品牌日】左手“智能”右手“时尚” 看华帝如何擦亮厨电品牌

华帝烟机。新华网发

  “科技因生活而在,生活因科技而优”,华帝董事长潘叶江认为,产品是承载一切战略落地的基石。近年来,华帝积极进行技术和创新投产,推出了全语音操控的智能烟机、炉头会翻转的魔碟燃气灶、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。

  以“时尚”为方向 探索品牌升级之路过去的华帝曾是一家中庸保守、产品定位中端的“老牌”厨电企业,在越发追求品质生活的新时代,如何融入年轻人群体也成为众多企业品牌升级中的考题。

  “我们不是要做高高在上的高冷品牌,而是要做符合年轻人品味和理念的,有趣有料的品牌。”潘叶江介绍,华帝开启了品牌年轻化、时尚化的转型之路。2018年华帝主打的智能产品“天镜”系列烟机、“深潜”系列烟机等不仅便捷舒适,更符合个性、高品质的生活方式。

【中国品牌日】左手“智能”右手“时尚” 看华帝如何擦亮厨电品牌

华帝“国潮”时尚发布会。新华网发

  从《变形金刚5》里呆萌的苍蝇侠,到英国自然博物馆里的“国潮”时尚发布会,再到赞助法国队“四两拨千斤”的营销,华帝的品牌不止厨电行业。2015年起,华帝积极寻求“跨界”合作的营销路径。不仅以当红明星作为品牌代言人,更积极赞助电视剧和综艺栏目,进行品牌植入。

  “在市场竞争更充分、更细分的情况下,品牌集中度将越来越高,强者恒强,弱者愈弱。” 潘叶江说,品牌是企业发展的关键之一,华帝正在制定产品智能高端化战略,并全力推动品牌时尚化转型。

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